Avant toute chose, le podcast qu’est-ce que c’est ?
Podcast, c’est un mot-valise : la contraction d’ iPod, le baladeur d’Apple, et de “broadcast”, signifiant “diffusion”. (Oui nous aussi on avait oublié l’existence du mot baladeur. Comme « On va à la pistache » et « MSN »)
Cependant cette définition limite le podcast à une rediffusion d’émission alors qu’il est aujourd’hui un format à part entière.
Vous avez un type d’hommes ? De femmes ? Bah les amoureux de podcasts c’est pareils , eux aussi ont leur type :
- Le podcast “radio” : émission de radio ou télé, mise à disposition en ligne après ou pendant sa diffusion originale, pour une écoute à la demande. Radio France et Arte Radio en sont les principaux créateurs.
- Le podcast “natif” : podcast uniquement créé pour une écoute digitale, téléchargée ou en streaming. Plus varié dans sa forme et son contenu, le podcast natif explose depuis 5 ans aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.
C’est le média de l’intime : on vous raconte une histoire à l’oreille. (oui parce dans le nez c’est moins émouvant)
Il se distingue dans le paysage digital aujourd’hui par :
- Sa durée très variable
- Son contenu, sans filtre
- Son public, fidèle et hétérogène
Les auditeurs de podcasts sont curieux de formats décalés, différents : il n’y a pas une seule bonne méthode pour faire du podcast. (C’est comme l’amour ! Et chez Charlie Studios on sait tellement ca, qu’on pense bientôt sortir un guide de l’Audio-Sutra)
C’est le média nomade : il s’écoute partout, tout le temps. Un peu comme votre télé-travail . Selon Médiamétrie, la liberté est la principale motivation d’écoute des podcasts. En cuisinant, en prenant le bus, le métro, le train, en jardinant, en marchant, en ramant et plein d’autres verbes qui finissent en -ant.
À QUI S’ADRESSE-T-IL ?
Une série audio thriller n’attirera pas la même cible qu’un talk show sur des enjeux sociétaux. Le podcast est un moyen d’expression et c’est son contenu qui définit son public.
Pour l’instant, le podcast s’adresse principalement à une audience assez jeune (20 – 40 ans) et urbaine, toujours en avance sur les nouveaux usages.
Mais attention la province n’est pas loin … il suffira d’un bon sujet populaire et le podcast fera partie du paysage (boisé, valloné, campagnard, montagnard, bucolique, côtier….) du divertissement.
Le format est en plein développement. La tendance va aux nouvelles cibles plus âgées, avec des programmes moins “urbains”.
QUELQUES CHIFFRES* :
- 12,3 millions d’auditeurs de replay radio ou podcasts natifs par mois
- + 14 % par rapport à 2019
- 4,6 millions de podcasts natifs par mois
- +48 % par rapport à 2019
- 60 % ont moins de 35 ans
- 41 % sont des CSP+
Allez un dernier chiffre et même si vous étiez pas bon en maths à l’école, celui ci est facile à retenir et a ressortir l’air de rien lors de votre prochaine conf call. « Et vous savez que 63% des auditeurs choisissent principalement un podcast suivant la thématique ? » Et là bim, Pichard il est cloué. Ca en jète. Et c’est quoi les thématiques préférées des français ? Allez une dernière antisèche :
- La culture : 37%
- L’humour : 32%
- La société : 31%
On vous en met que 3 , mais on en a plein d’autres infos structurées comme ça.
Appelez-nous on vous les donnera.
* source : Médiamétrie, sept 2020